2024年3月9日

曾经与诺基亚摩托罗拉并驾齐驱的手机巨头是否即将消亡

作者 admin

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1936 字 | 4 分钟阅读

我看到他盖起高楼,看着他招待客人,又看到他的楼倒塌。

在手机业务连年亏损、市场崩溃的阴影下,索尼终于对北京工厂挥起了大刀!

01

索尼也离开了

没有一丝防御!

3月28日,路透社报道称,索尼已表示将在未来几天内关闭位于北京的智能手机工厂。 与此同时,索尼将把手机生产转移到其位于泰国的工厂。 这样可以将成本降低一半,力争在2020年4月开始的财年内将智能手机业务扭亏为盈。

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此前,索尼曾宣布将在今年愚人节期间对影像部门、移动通信部门等进行重组,并入“消费电子产品和解决方案(EP&S)部门”。

大动作接连而来,可见索尼这次的意图非常明显。 一是节省成本,二是挽救摇摇欲坠的手机业务。

尽管多年来许多行业巨头因租金和劳动力成本上涨而关闭了在中国的工厂,如日本电气、美高森美、微软、三星等,但考虑到索尼近年来的情况,他们未能获得周围。 不开手机业务继续失败。

根据索尼今年2月初发布的2018Q3财报,索尼营业利润较去年同期增长14%,达到8110亿元人民币。 繁荣之中,手机行业却是另一番景象。 数据显示,过去四个季度,索尼手机业务亏损1010亿日元(约合人民币61.9亿元)。

他确实以自己的实力,挡住了整个队伍。

此外,外界一度认为索尼将关闭这项业绩最差的业务。 谣言四起,无法制止。

与此形成鲜明对比的是,索尼一度引领了功能手机时代拍照和音乐播放的潮流。

毕竟是曾经与诺基亚、摩托罗拉一起称霸世界的老大哥。 索尼手机怎么就变成这样了?

02

曾经的王者,如今的弱者

那是索尼最好的时代!

1946年,索尼的前身东京通信研究所在东京一家百货公司的东京仓库成立。 更名为索尼后,开发出世界上第一台晶体管收音机“TR-55”并一炮而红,公司也逐渐变得更好。

此后,索尼异军突起,推出了世界上第一台录像机、特丽珑显像管、随身听、游戏机等领先世界的技术。

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即使现在,索尼的游戏和相机业务仍然在市场上占据重要地位。

凭借上述成就,索尼于1970年成功进入资本市场。

20世纪90年代末,索尼确定了电子、游戏、娱乐、金融四大领域的发展战略,进一步向数字化、网络化迈进。

如此强劲的势头一直保持到2000年。那一年,其市值达到1380亿美元。

索尼的手机业务是在索尼达到顶峰一年后诞生的。

2001年,索尼与瑞典爱立信联合成立索尼爱立信移动公司,正式推出索尼爱立信手机。

当时全球手机市场由诺基亚主导,规矩的砖头造型和单一的功能是整个市场的主流。 在此背景下,索尼爱立信另辟蹊径,在外观以及摄影、音乐播放等功能上进行大胆设计,引领了新一波手机潮流。

比如索尼多年前就为我们流行的滤镜内置了这个功能。

依靠这种打法,索尼爱立信在2006年至2007年间与诺基亚、摩托罗拉、三星等一起成为全球顶级手机品牌之一。

但这一切随着第一代 iPhone 的出现而改变。 我们可以看到,大部分厂商已经将阵地转移到了智能手机行列,并实现了弯道超车。 而索尼和诺基亚则靠着自己的大生意,一次次轻敌,直到走到了这一步。

穆毅认为有两个非常重要的原因:

首先,它未能抓住智能手机的趋势。 当索尼做出反应时,市场已经被瓜分;

其次,索尼一直执着于高端路线,忽视了中低端路线的性价比。 以去年推出的旗舰手机Xperia XZ2为例。 首发售价高达5999元,远高于市面上同配置手机的价格。

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索尼XperiaXZ2

在这样的困境下,索尼手机要想盈利,前面的问题不小。

03

可折叠屏幕能否扭转索尼颓势?

每一次更新都意味着潮流的到来。

目前,5G和可折叠手机已经成为手机厂商的新热点。

这一次,索尼似乎并没有慢下来,而是积极参与到这场秘密战争和竞争中。

去年年底,有媒体曝光了索尼可折叠手机概念图。 这款手机采用8英寸屏幕。 展开后,手机尺寸将保持在5.7英寸左右,分辨率达到4k级别。

与此同时,还有消息称,索尼去年5月向WIPO提交了一项专利,该专利展示了一种具有前后两块屏幕的设备,还可以设置透明、半透明和不透明,引发无尽猜测。

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专利图片

此外,还有消息称索尼已经在研发5G手机。 就连索尼首席财务官Totoki Hiroki此前也指出,开发5G技术对于移动通信领域的重要性不言而喻。

索尼手机的最新亮相是在MWC 2019上推出的索尼Xperia 10 Ultra,屏幕高达7英寸,比例为21:9。 单看外观,还是有着浓浓的索尼风格。

但无论索尼做什么,它现在需要面对的事实是,它在全球手机市场不再占有一席之地,而日本也陷入了大崩溃。

日本研究公司MMRI发布的报告显示,2017财年(2017.04-2018.03)日本智能手机市场,苹果以43.4%的出货量占据第一名,其次是夏普,然后是索尼。 在此之前的很长一段时间里,索尼一直保持着第二的位置。

更不用说中国市场了,华为、小米、OPPO、vivo等厂商早已深入人心。

因此,索尼移动将如何扭亏为盈,或许只有索尼自己知道答案!

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